“Rilanciare complessivamente l’immagine dell’Italia nel mondo”: questa frase fissava l’obiettivo della gara pubblicitaria indetta da ICE nella primavera del 2020, e noi di Conic eravamo tra i contendenti. Il passaggio-chiave: trovare un filo che unisse tutto, il meglio di ciò che siamo e di ciò che facciamo. Il segreto italiano, appunto.

Si tratta di spiegare come mai il nostro Paese, gravato da innumerevoli zavorre e palle di piombo, avvilito da vulnerabilità sociali ed economiche strutturali, di lungo periodo, riesca poi - quasi miracolosamente - a eccellere in molti campi, con una distintività riconosciuta in tutto il mondo. Insomma: qual è il quid, l’x factor, il segreto italiano?